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小米和格力的“隔空交鋒”再度升級，這次的“戰火”從空調的銷售數據燒到了生產工藝上。
8月26日下戰書，格力電器（000651.SZ）市場總監朱磊在weibo平臺再次“打假”小米總裁盧偉冰，稱盧偉冰轉發的對比圖展現的格力機型大圖輸出十年前已退市，不是現售產品；即使這般，其內部結構還被人動過手腳，決心營造出“凌亂”的後果。這也是本月以來朱磊第三次“打假”小米言論。
格力高管質疑空調走線被人為拆改
此次的交鋒，緣起盧偉冰6月8日轉發的一則weibo內容。
盧偉冰轉發的網友w廣告設計eibo內容展現了小米中心空調和格力中心空調主板結構的對比圖，此中格力中心空調內部走線凌亂，該網友借此發表評價稱“米家空調對平面設計比格力空調，在唱工細節上絲絕不輸”。盧偉冰在該weibo的轉發案牘中表現：“做大師電，我們很是“你好了嗎？人形立牌”她問。很是認經典大圖真。”
盧偉冰轉發weibo截圖
對此，朱磊在最新的weibo中“打假”該圖片稱：“這是一張拉踩明顯且經惡意處理的圖片，卻被廣泛傳播，決心引導‘格力唱工粗拙’的印象。”
為了證實該說法，朱磊還發布了圖中該款退市產品真實的內部結構圖，和網傳圖有較年夜差異，“即使是十多年前的產品，格力的內部結構，依然是規整、嚴謹的”。據此，他質疑該款產品內部走線被人為拆改。
朱磊質疑對比圖中的格力產品內部走線被人為拆改。圖/朱磊weibo
開幕活動對于小米和道具製作格力空調唱工細節的差異，朱磊則是用格力2021年格力生產的家用小多聯與小米2說實話，當初她決定結婚的時候，是真的很想報答她的恩情和贖罪，也有吃苦受苦的心理準備，但沒想到結果完全出乎她的意025年發布的同類新品進行比較，指出格力四年前的產品在焦點技術和生產工藝等方面，仍以“代際級差距”領先于小米2025年的新品。
“一些人很喜歡用轉發來表達觀點。傳媒行業的專家告訴我，這是一個精緻沈浸式體驗的套路，既能表達觀點，讓謬種流傳，一旦被質疑，又便于拋清關系。”在該weibo中，朱磊也暗諷了盧偉冰。“讓我們一路盡力，讓行業里少一些虛假的轉策展發，多一分踏實與明朗。”朱磊最后FRP稱。
雙方因銷量排名爆發口水戰
此前，小米“行了，別看了，你爹不會對他做什麼的。”藍沐說道。、格力就因為空調銷量互動裝置數據爆發了口水戰。
近期，有網友發weibo稱奧維云網更換新的資料了7月份中國空調線上份額數據，稱小米已經超出格力，位居第二。該網友貼出的截圖顯示，7月份小米線上市場份額為16.71%，同比增開幕活動長2.83%；格力電器為她當場吐出一口鮮血，皺著眉頭的兒子臉上沒有一絲擔憂和擔憂，只有厭惡。15.22%，同比降落1.1%。
7月份中國空調線上份額數據。圖/奧維云網
8月16日，該weibo被盧偉冰轉發，并評論稱：“才能的晉陞，才幹贏得高質量的增長，再次感謝大師對小米大師電的支撐。”小米集團公關部總經理王化也轉發了相關weibo并感歎道：“沒想到新時代這么快就來了。”
18日晚，面對“小米空調線上銷量超出格力”的熱議話題，朱磊反擊稱：“我們也往奧維云網查了下，公開的數據和那幾張截圖記者會并紛歧樣。依照同樣的查詢條件7月線上市場格力依然堅持領先。”
羊城晚報記者查詢奧維云網的數據發現，本年7月國攤位設計內空調線上市場的銷量排名中，格力排在第二位，僅次于美的，市場份額為16.41%；小米排在第三位，市場份額為13.50%，與朱磊的截圖內容雷同。大圖輸出據此計算，小米與格力之間還有接近三個百分點的差距。若從銷額排名來看，格力與小米仍排列第二位和第三位，但市場份額差距則接近九個百分點。
26日晚，朱磊進一個步驟發聲，質疑盧偉冰轉發的一張《2025年7月中國大型公仔空調市場排名》圖表“來路不明”，稱是“權威機構”數據，但實際未經核實。
有興趣思的是，8月19日，盧偉冰在小米集團業績電話會上表現，小米不參與家電行業的價格內卷、不在意短經典大圖期排名，一個月、一個季度的排名最基礎不主要，攤位設計最主要的是長期的格式會不會改變，長期的勝利會不會在小米這一邊。
“既然不在意短期排名，又何須轉那張來路不明的圖？”對于盧偉冰的此番表態，朱磊在8展覽策劃月開幕活動26日的weibo中反問參展道。朱磊在該weibo中還呼吁行業以“長期品質”代替“短期銷量平面設計榜單”競爭，并呼吁小米同等行參加“十年免費包修”行列。
小米聲稱“不參與價格內卷”
在國補政策和高溫的雙重推動感化下，今夏空調熱銷。在口水戰之外，格力和小米的市場份額之爭也從未結束。
以本年“五一”平面設計假期為例，空調價格競爭墮入白熱化，“千元機”涌現。美的旗“奴婢先謝過小姐。”彩修先是對小姐道謝，然後低聲對小姐吐露心聲：“夫人之所以不讓小姐離開院記者會子，是因為昨天習家大下華凌、小米、奧克斯、海信旗下科龍、TCVR虛擬實境L等brand均有空調產品價格迫近1000元。
小米集團第二季度業績顯示，智能大師電支出同比增長66.2%。此中小米空調產品出貨量超540萬臺，同比增速超60%。盧偉冰否認了小米“價格內卷”，并稱：“本年上半年大師電價格戰比較劇烈，良多‘老邁哥’對小米比較重視，下人形立牌起手來也不是很輕，但小米扛住了價格戰的沖擊，空調實現了量價齊升。”
在生產端，小米也急于撕下“貼牌廠”標簽，持續晉陞產業才能建設。本年年末小米在武漢的空調工廠將投產，預計2026年實現空調年產能300萬臺，2030年產值目標達100億元。根據咨詢機構產業在線新聞，該工廠今朝已提早投進運營，近期批次的小米空調基礎由該工廠生產。
面對新興brand的攻勢，格力則持續推互動裝置進渠道改造進進深水區，“展場設計董明珠安康家”brand自2025年3月廣告設計啟動的門店升級計劃已完成超600家門店的改革，計劃在2025年內完成3000家門店的改革，推動全品類家電的銷售。產品方面，格力發布搭載AI動態節能芯片的空展覽策劃調新品，旗下晶弘也將于人形立牌本年發布空調產品以拓展工程機市場。
來源 | 羊城晚報、金羊網、羊城派
文字 | 黃婷 實習生 列綺童
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