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帶動門票收入大直室內設計增長，拉動周邊住宿、餐飲等相關消費
【暑期文旅市場觀察】主題樂園人氣爆棚，為暑期文旅市場再添一把“火”
從穿越熒幕的互動體驗，到潑灑清涼的夏日限定活動，這個暑假，各大主題樂園通過深耕角色故事與沉浸式的場景呈現，將IP消費場景帶入周邊文創、餐飲、住宿，將情感認同轉化為消費力，以此拉動消費增長。
“這一趟真的是‘圓夢之旅’，超值！”8月17日，剛在北京環球度假區體驗完哈利·波特禁忌之旅的張女士難掩興奮，“魔法城堡高度還原，沉浸式的項目游玩體驗也特別震撼，好像真的進入了魔法世界！”
暑期進入尾聲，但記者走訪發現，各大主題樂園熱度依然居高不下，人們在這里找童心、找熱血、找屬于自己的高光劇本。
同程THE R3 寓所旅行數據顯示空間心理學，8月1日至18日，該平臺上主題樂園類景區預訂熱度環比上月同期增長超過51%。主題樂園人氣爆棚，不僅帶動門票收入增長，還拉動周邊住宿、餐飲等相關消費，為暑期文旅市場日式住宅設計再添一把“火loft風室內設計”。
沉浸式體驗點燃主題樂園暑期熱
熱浪滾滾的暑期，高溫擋不住“麻瓜”們奔赴魔法世界的腳步，北京環球度假區內游人如織。
“能親眼看見這一切真是太健康住宅不可思議了！”來自阿塞拜疆的奧蘇和阿亞興奮地告訴記者，此次“中國游”，她們“打飛的”來北京，就是為了體驗這座奇妙的主題樂園。
圍繞“酷爽夏日”主題，特色夜游與限定演出紛紛登場。在北京環球度假區活動現場，舞臺上人氣角色開啟“樂隊之戰”引爆氣氛，舞臺下前排水柱噴射，后排泡沫飄飄，繪新古典設計制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”圖景。專程為此活動趕來的游客鄒婷婷直呼過癮：“誰能拒絕禪風室內設計在夏天玩水呢？太解壓太好玩了！”
目光轉豪宅設計向另一大IP巨頭上海迪士尼，同樣是人聲鼎沸。“瘋狂動物城是我最喜歡的園區，這里1:1還原了電影中的動物城實景——為不同體型動物設計的紅綠燈、各類門洞和商店一應俱全，并且每次來都會發現不一樣的電影小彩蛋。”作為購買了年卡、“n刷”私人招待所設計過上海迪士尼的老游客，毛乙欽表示，“‘童話照進現實’的沉浸感、和人偶們互動、入手季節限定款玩偶周邊，是我頻繁光顧的主要原因。”
華僑大學旅游學院教授殷杰表示，北京環球度假區、上海迪士尼度假區等主題樂園擁有全球知名且深入人心的IP牙醫診所設計形象，自帶龐大的粉絲群體，游客來到主題樂園就像是走進了自己喜愛的故事世界，能夠親身感受IP中的場景、角色和情節，滿足了粉絲們對IP的深度體驗需求。同時，這些主題樂園提供了豐富多樣的游樂項目，無論是喜歡刺激冒險的年輕人，還是帶著孩子的家庭，都能在主題樂園中找到適合自己的項目，實現一站式游玩體驗。
為暑會所設計期文旅市場再添一把“火”
主題樂園的遊艇設計火爆，還將熱度輻射至周邊零售、餐飲、交通、住宿等領域，多業態聯動進一步為暑期文旅市場注入活力。去哪兒數據顯示，今年暑期，北京環球度假區、上海迪士尼度假區等主題樂園周邊酒店和民宿預訂量持續攀升，同身心診所設計比增長近四成。親子空間設計
“為了和‘餅餅’互動，排多久都值！”來自山東的00后游客張玟是上海迪士尼人氣角色“川沙七寶”的“鐵桿粉絲”，排隊數小時難擋其消費熱情。
去過多個環球影城的云暢向記者分享了她的“測評”：“養生住宅各個園區的場景布置基本都一樣，但北京環球度假區的周邊產品不僅種類更豐富，而且造型精美、設計創意十足，讓人看了每一樣都想買！”關于是否會再來“二刷”“三刷”，云暢坦言，關鍵看樂園能不能持續“上新”。
此外，新晉熱門樂園泡泡瑪特城市樂園、綠裝修設計上海樂高侘寂風樂園以及各個水上樂園也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的熱度帶動下，泡泡瑪特城市樂園也是一副人氣爆棚無毒建材的景象。客變設計走進樂園，每位游客都可憑門票領取一本“集章護照”。記者注意到，部分退休宅設計蓋章點前排起長隊。
美團旅行數據顯示，暑期以來，廣州、成都、北京、上海、武漢為水上樂園熱門搜索城市，天母室內設計其中，廣州增城森林海嬉水樂園搜索量同比上漲111%，北京瑪雅海灘水公園熱度同比上漲超50%。
來自廣東惠州的游客程女士表示：“帶孩子來森商業空間室內設計林海嬉水樂園，坐水上過山車樂齡住宅設計，孩子玩得特別開心。在樂園的無邊際泳池還能觀賞天陽湖往來船只，和水上飛人近距離互動，不失為避暑玩水好去處。”
從出游群體來看，主題樂園不僅是親子天地，也成為年輕人結伴打卡的活力場。殷杰表示，隨著我國經濟的持續發展和居民收入水平的提高，人們對文旅消費的需求不斷增長。尤其是家庭親子游、年輕群體休閑游等市場的崛起，為主題樂園提供了廣闊的客源基礎。
“快樂經濟”需探設計家豪宅索特色化發展之路
今年7月樂高樂園度假區開園，隨之拉開了國際IP主題樂園密集入駐的帷幕。在不遠的未來，融合了“小豬佩奇室內冰雪世界”“小馬寶莉”“土豆先生”等國際IP的頂點公園將落戶北京，上海將迎來小豬佩奇和哈利·波特兩大國際IP主題樂園……隨著主題樂園扎堆落地，“快樂經濟”如何探索出特色化發展之路？
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示，主題樂園要實現“常去常新”，關鍵在于“換湯不換藥”。主題IP的本質是文化故事的載體，這要求樂園持續凝練其獨特的文化故事內涵，即所謂的“藥”；節慶中醫診所設計事件等營銷手段則為“湯”。
面對當前許多樂園過度聚焦“湯”的調配，追逐營銷熱點或IP聯動，卻忽視了對“藥”的“煎制”的現狀，魏翔強調，要先有“藥”，再有“湯”。
此外，魏翔提綠設計師出，當前大型及超大型樂園市場已趨近飽和，而專業化、特別是聚焦細分人群的主題樂園領域，則展現出巨大的藍海潛力。未來樂園的發展趨勢，將從粗放式的普適型老屋翻新模式，轉向專業化、專屬化的道路，走向更成熟的業態。例如，重慶樂和樂都動民生社區室內設計物主題樂園正通過引入兒童性格教育元素，精細化深耕親子市場。
為推動進一步釋放市場潛力，殷杰表示，醫美診所設計目前，我國主題樂園主要集中在東部沿海地區和一些大城市，中西部地區和二三線城市的主題樂園數量相對較少。“隨著中西部地區經濟的快速發展和旅游市場的不斷成熟，這些地區對主題樂園的需求也將逐漸增加，為主題樂園的開發和建設提供了新的市場空間。”殷杰說。（記者 姜雨晴 實習生 宋夢真）
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