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“起猛了，我們小縣城也有星巴克了”“萬店形式 爭取縣城”“月薪4000的伴侶，背著過萬的包”“聚首花錢也不手軟，中高端游玩一包養年一次”……你能否包養留意到，一些曾認為是“年夜城市標配”的brand和辦事，近年來悄然落地故鄉小城。“小鎮青年”在消包養網費範疇逐步開釋出宏大潛力，讓縣城花費活氣滿滿。
縣城花費潛力有多年夜？
縣城有“城尾鄉頭”之稱，截至2022年末，我國城鎮生齒多少數字超9.2億，此中近三成生齒湊集在全國1800多個縣及縣級市。也就是說，我國縣域花費市場已籠罩2.5億生齒。這無疑是一個潛力宏大的市場。
與此同時，縣域經濟也不竭強大，GDP過千億的年夜縣越來越多。2022年，我國GDP“千億縣”增至54個，縣域地域生孩子總值達8.6萬億元，占全國經濟總量的7.1%。
這般宏大的市場和生齒，無論在什么量級的城市，花費需求都是平面的、多條理的。麥肯錫猜測，到2030年，中國跨越66%的小我花費增加未來自下沉市場，特殊是縣城。
“小鎮青年”的花費力有多強？
跟著四五線城市生齒不竭強大，“小鎮青年”正成為中國花費市場增加的新動力。比擬一線城市，縣城里的年青人有時辰更敢花錢，他們固然支出不高，但普通任務穩固，沒有租房或買房的壓力，怙恃也還處于丁壯，能在經濟上賜與幫扶，這讓他們有了“掙幾多花幾多”的底氣。
2022年曾有研討陳述顯示，全體而言，縣域中青年居平易近對于生涯的全體滿足度較高。家庭均勻年支出約為 95000 元（稅前），時光充裕，均勻天天任務7.2小時，睡眠8小時，還有2.5小時的文娛時光，高低班通勤時光少，可見“小鎮青年”有更多可以自立安排的時光。
在失業方面，縣域失業群體中白領的占比（48.8%）高于藍領（30.9%），還有近10%屬于個別運營或創業者，運營這本身的小店，做本身的老板。
縣城居平易近的房、車自有率高也絕對較高，購房和還貸壓力絕對較小。有房有車有支出的生涯，讓縣城居平易近有著較高的幸福指數，如許也就有了更多可不受拘束安排的花費。
在花費才能不竭突起的背后，“小鎮青年”開端對生涯層次和品德花費有著愈發激烈的尋求，並且開端具有加倍多元化的花費不雅念。相較于入口brand，“小鎮青年”更喜愛于外貨。在京東發布的《2022年青人外貨花費趨向陳述》中提到，酷愛外貨的年青人更多集中在“非一線城市”，尤其是下沉市場人群對外貨偏好度更高。別的加上城鎮化過程的推動，付出方法的不竭立異極年夜地安慰了“小鎮青年”們的購置力，使其成為經濟增加中的主力軍。
哪些財產盯上了縣域市場？
在縣域花費者開釋出強盛花費動能下，不少財產紛紜將眼光盯高低沉市場。縣城這塊正被開墾的“熱土”，逐步成為片子院線、brand咖啡店、奶茶店等財產的“必爭之地”。
在新開影院方面，依據中國片子數據信息網公布的數據顯示，本年上半年新開影院算計達包養網391家，此中位于縣城（包含經濟年夜鎮，不包含地域、州、盟地點地的縣域）約有150家，占總數的38.4%，占比接近四成。
片子院之外，brand咖啡、奶茶店等也紛紜布局到縣城市場。今朝，良多縣城的街道上開端呈現星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等著名brand的身影。
美團數據顯示，本年1-2月份時代，三四線城市咖啡訂單增速曾經到達104.19%，跨越一二線城市的72.14%。咖啡花費熱度Top5縣城（含縣級市）為：延吉、義烏、昆山、張家港、江陰。本年5月以來，縣城的咖啡外賣花費對照往年同期增加91.1%，奶茶外賣對照往年同期增加31.0%。美團、民眾點評數據顯示，位于浙江湖州的安吉縣，這座不到60萬生齒的小縣城，已擁有300家擺佈的咖啡館，本年以來，咖啡館的堂食訂單量同比往年增加186%。
星巴克中國咖啡立異財產園在江蘇昆山落成投產 新華社記者 季春鵬 攝
星巴克在縣域市場的布局舉措很是快。截至2023年6月，星巴克在中國新開382家門店，此中良多都是縣城或縣級市。星巴克中國首席運營官劉文娟曾表現，星巴克的市場拓展看中的不只僅是全國300多個地級市場，也包含了近3000個縣域市場。
2022年，瑞幸咖啡新增門店多少數字2190家，就連蜜雪冰城旗下“榮幸咖”新增門店多少數字也到達近1500家，並且均布局在三、四線城市及縣城。
據壹覽貿易統計數據，瑞幸、星巴克和榮幸咖現在都曾經在三線及以下城市開店跨越1000家店，分辨開出2000家、1607家和1177家，占各自門店總數的23.98%、23.24%、61.94%。
智能洗碗機、烘干機、洗地機等花費進級類產物在縣域市場也比擬受接待。近日，蘇寧易購發布下沉市場“雙節花費洞察”指出，縣鎮花費者在購買冰箱、電視、洗衣機“傳統三年夜件”之外，也浮現出烘干機、洗碗機、洗地機“新三年夜件”花費趨向。批發云門店數據顯示，中秋國慶雙節時代，西門子烘干機、老板洗碗機、添可洗地機在縣域市場的發賣同比增加332%、197%、超10倍。
除此之外，包養演唱會、音樂節、球賽等體裁運動在小縣城也非常熱絡演出。好比山東泗水“新青年音樂節”、浙江諸暨“西施音樂節”、湖南安化“麥咭親輔音樂節”等一眾音樂節都在縣城落地。
貴州榕江美食足球友情賽開賽 演員在競賽間隙停止扮演 新華社記者 劉續 攝
還有本年火爆的“村BA”“村超”。貴州榕江縣相干擔任人先容，“村超”時代，榕江全縣累計吸引游客338.42萬人次，完成游玩綜合支出38.34億元。從咖啡到智能家電再到“村超”，已經默默無聞的縣城現在正因花費的突起，向外界展示著其不成疏忽的影響力。
遼闊縣城，年夜有可為。縣城花費的突起，在很年夜水平上與近年來縣域經濟的疾速成長、縣域城鎮化程度和支出程度的晉陞，路況基本舉措措施完美等原因有關。將來，跟著更多新brand、新業態、新花費進進縣城，縣城花費市場將不竭激起出新的活氣。
謀劃：劉娟
監制：唐心怡
編纂：孫惠
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校訂：馬宇聰
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